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葡萄酒花式營銷

   2024-04-07 5090
核心提示:“葡萄酒+搖滾音樂”這個另類的組合乍一看并不太搭,實際上卻讓不少觀眾直呼“新奇好玩”,獨特的體驗,賺足了眼球。
 近些年,葡萄酒+音樂會、葡萄酒+演唱會的形式頻頻出現,通過搭配音樂,提升消費者的感官體驗,為品牌增加曝光度,這種做法似乎已經成為各大酒商的流量密碼。

在葡萄酒消費群體趨于年輕化的背景之下,各大酒商想要改變葡萄酒在年輕人心中“高冷”“門檻高”的印象,讓年輕人為葡萄酒買單,并非易事,葡萄酒+音樂正是他們“討好”年輕人所做的嘗試與努力。
那么,年輕人喜歡什么?好玩的、新鮮的、個性化的。既能直達一線,吸引年輕消費群,又能有效進行品牌露出,結合新媒體擴大宣傳,對各大酒商而言,演唱會無疑是個好的選擇。
無獨有偶,由甘肅皇臺酒業股份有限公司贊助總冠名的“皇臺之夜”群星演唱會亦在八月圓滿落幕,現場數萬人歡聚一堂,聆聽張信哲、邰正宵等知名歌手的演唱。
冠名贊助演唱會,一方面,依托明星大咖和多元化音樂在短時間內形成聚集效應,讓葡萄酒品牌以更年輕、更接地氣的姿態精準觸達一線年輕消費群的圈層。在這個過程中,演唱會相當于架起葡萄酒品牌和消費者的一道橋,品牌不僅得到高頻次的曝光,收獲不錯的引流效果,更實現了與消費者的有效鏈接,消費者也借此機會加深了對品牌的認知。

另一方面,部分酒商會與當地的經銷商達成合作,推出“買酒送門票”的促銷活動,還會邀請經銷商、煙酒店負責人等參加演唱會,同時結合朋友圈轉發評論,公眾號、直播平臺抽獎等新方式,增強互動體驗,實現傳播效能最大化。
當然,除了演唱會以外,為了迎合年輕消費群的喜好,酒商們正在不斷開辟新路子,廣泛涉足綜藝、電視劇、電影等多個領域,花樣跨界,通過與自身品牌的有機融合,來博得聲量。
因此酒商們想讓年輕人買賬,首先就得讓葡萄酒品牌在年輕人喜歡的場景下進行露出,讓葡萄酒變得親近,更具生活化,而借力演唱會、音樂會、各類影視節目,無疑是更直接、更可行的破圈手段。
 
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